Пришло время провести аудит вашей учетной записи AdWords

  1. 1. Расширенные текстовые объявления
  2. Стандартное текстовое объявление
  3. Расширенное текстовое объявление
  4. 2. Модификаторы ставок для всех устройств
  5. Модификаторы ставок для устройств
  6. 3. Опции RLSA
  7. 4. Новые рекламные расширения
  8. Повышение цены для AdWords - Аудит аккаунта PPC - Portent
  9. Пример расширения рекламной кампании - аудит аккаунта PPC - Portent
  10. 5. Конверсии
  11. Настройки конвертации Аудит аккаунта в КПП

Ах, январь, еще одна революция вокруг Солнца завершена. Ежегодные бюджеты устанавливаются, решения принимаются, а праздники все еще достаточно недавние, и вы можете почувствовать вкус этого. Я ненавижу быть парнем, который поднимает эту единственную вещь, которая заставляет вас впадать в совершенно новый год, и я уже забыл о ... панике, но: когда в последний раз вы глубоко погрузились в ваш аккаунт AdWords?

Я не говорю о том, когда вы в последний раз добавляли несколько ключевых слов или когда вы в последний раз добавляли новую кампанию. Когда в последний раз вы проходили учетную запись сверху вниз и проверяли все ? Если вы этого не сделали в рамках своего планирования на 2017 год, независимо от того, прошли ли вы полную проверку в начале 2016 года, пришло время снова провести аудит вашей учетной записи AdWords.

Даже если ваша учетная запись показала хорошие результаты в течение всего года, в Google AdWords в 2016 году произошли некоторые изменения. Вот пять вещей, которые вы должны обязательно проверить во время следующего аудита AdWords.

1. Расширенные текстовые объявления

Google представил расширенные текстовые объявления в начале 2016 года, который быстро стал новым стандартным форматом текстовых объявлений в AdWords. По состоянию на 31 января 2017 г. вы больше не сможете создавать или редактировать текстовые объявления в предыдущем формате.

вы больше не сможете создавать или редактировать текстовые объявления в предыдущем формате

Стандартное текстовое объявление

Стандартное текстовое объявление

Эти расширенные объявления имеют 2 заголовка по 25 символов в каждой и одну строку описания тела из 80 символов. В целом они примерно на 50% больше, чем в предыдущем формате текстовых объявлений. Если вы не используете их в своей учетной записи, вы абсолютно упускаете возможность показа и кликов.

Расширенное текстовое объявление

Расширенное текстовое объявление

2. Модификаторы ставок для всех устройств

Модификаторы ставок для мобильных устройств используются с тех пор, как Google впервые представила расширенные кампании в 2013 году. Эти модификаторы позволяют увеличивать или уменьшать ставку для мобильного трафика на определенный процент. Однако знаете ли вы, что теперь вы можете устанавливать модификаторы ставок для всех типов устройств?

Однако знаете ли вы, что теперь вы можете устанавливать модификаторы ставок для всех типов устройств

Модификаторы ставок для устройств

Модификаторы ставок для устройств

Проверьте показатели конверсии сегментированных данных вашей кампании по устройству. Обычно мобильные клики имеют более низкий коэффициент конверсии, но вы можете заметить некоторые кампании, в которых трафик с настольных компьютеров отстает или когда трафик планшетов превосходит как мобильные, так и настольные. Установите модификаторы ставок для устройств в соответствии с уровнем кампании на основе этих показателей.

3. Опции RLSA

Вот несколько списков ремаркетинга для поисковых объявлений (RLSA), которые вы, возможно, еще не слышали:

  • Подобные аудитории, которые автоматически создаются Google на основе существующих аудиторий ремаркетинга, теперь доступны для использования в поисковых кампаниях.
  • Аудитории соответствия клиентов (список адресов электронной почты) теперь доступны для использования в торговых кампаниях.

Многие рекламодатели получили доступ к этим функциям всего в 4 квартале 2016 года. Если вы имеете право использовать одну из этих функций (или обе) и еще не пользуетесь ими, вам следует обязательно разработать план и протестировать их в 2017 году.

4. Новые рекламные расширения

Вы слышали о продлении цены? Как насчет расширений сообщений? Продление продления? Для быстрого ознакомления:

  • Повышение цен позволяет вам показывать краткие описания и цены предлагаемых вами товаров или услуг.
  • Расширения сообщений позволяют пользователю отправлять текстовые сообщения прямо из мобильной выдачи.
  • Расширения рекламных акций позволяют выделить скидки вместе с текстовым объявлением.

Это три новых типа расширений объявлений, которые Google представил в 2016 году, и если ваша учетная запись соответствует требованиям, вы должны их использовать.

Это три новых типа расширений объявлений, которые Google представил в 2016 году, и если ваша учетная запись соответствует требованиям, вы должны их использовать

Повышение цены для AdWords - Аудит аккаунта PPC - Portent

Расширение цены

Расширение цены

Пример расширения рекламной кампании - аудит аккаунта PPC - Portent

Продление продления

5. Конверсии

В разделе инструментов своей учетной записи просмотрите ваши конверсии и убедитесь, что все настройки актуальны, а цели не устарели. AdWords удалил функцию "Преобразованные клики" (хотя вы все еще можете видеть сам показатель в своей учетной записи) и улучшил показатель переходов. Теперь вы можете вручную настроить свои конверсии для подсчета каждого клика (т.е. каждой продажи) или каждого уникального клика (т.е. каждого пользователя).

каждого пользователя)

Настройки конвертации Аудит аккаунта в КПП

Настройки конверсии

Если вы не помните, чтобы в этом году настраивали какие-либо параметры конверсии AdWords, проверьте этот элемент раньше, чем позже.

Основы PPC и ваши дальнейшие действия
Это лишь некоторые из новых вещей, которые необходимо учитывать при проверке вашей учетной записи AdWords. Есть еще жизненно важные, традиционные элементы, которые необходимо проанализировать, такие как структура кампании, структура группы объявлений, выбор ключевых слов и так далее.

Если вы чувствуете, что можете упускать из виду или не использовать какие-либо новые инструменты или передовые методы, найдите время, чтобы сделать большой шаг назад от ежедневной оптимизации, чтобы по-настоящему провести аудит своей учетной записи AdWords, прежде чем мы уйдем слишком далеко в год. Кроме того, вы можете получить несколько советов у нас бесплатно, запросив бесплатный аудит PPC от Портент. Просто говорю'.




Просто говорю'


Однако знаете ли вы, что теперь вы можете устанавливать модификаторы ставок для всех типов устройств?
Как насчет расширений сообщений?
Продление продления?